Serangkaian produsen mobil global telah mengalami penurunan signifikan dalam penjualan mereka selama semester pertama 2024, di tengah lesunya perekonomian di China. Kondisi ekonomi yang melemah di Tiongkok, yang ditandai dengan krisis properti dan inflasi yang meningkat, telah memberikan dampak yang terasa bagi para produsen mobil, baik lokal maupun internasional. Penjualan kendaraan listrik di Eropa yang juga mengalami kendala mempersulit situasi ini.
Laporan dari Bloomberg pada 5 Agustus 2024 menunjukkan bahwa perusahaan-perusahaan otomotif besar, seperti Mercedes-Benz Group AG dan Nissan, telah memangkas proyeksi margin tahunan mereka. Hasil kinerja Stellantis serta Ford juga tidak memenuhi ekspektasi pasar, menambah ketidakpastian pada industri otomotif dunia.
Negara Tirai Bambu tengah berjuang untuk mengatasi berbagai masalah struktural. Krisis properti yang berkepanjangan dan ketegangan perdagangan antara produsen mobil Barat dengan Cina terkait subsidi kendaraan listrik semakin memperparah kondisi. Di sisi lain, produsen mobil lokal seperti BYD Co. berkompetisi dengan agresif, memperdalam tantangan bagi merek-merek internasional.
CEO BMW, Oliver Zipse, dalam sebuah pernyataannya mengungkapkan bahwa dengan persaingan yang semakin ketat di pasar otomotif China, ditambah dengan sentimen konsumen yang melemah, prospek ekonominya ke depan masih harus diwaspadai. Meskipun Zipse memprediksi stabilitas ekonomi di kuartal ketiga 2024, saat ini perusahaan menghadapi tantangan dalam menjaga profitabilitas. Pada kuartal kedua, BMW mengalami penurunan kinerja yang tidak memenuhi ekspektasi analis, dengan biaya sumber daya serta penelitian dan pengembangan yang meningkat. Hal ini menyebabkan saham BMW anjlok hingga 5,2% di pasar Frankfurt, sebuah penurunan intraday yang paling tajam sejak pertengahan Mei.
Dalam upaya untuk merespons situasi ini, BMW memutuskan untuk meningkatkan harga di seluruh jajaran produk mereka. Perusahaan bahkan mengurangi target penjualan bagi diler di Tiongkok untuk menghindari kemungkinan perang harga yang dapat merugikan posisi mereka di pasar. Sementara itu, Volkswagen berusaha untuk beradaptasi dengan situasi tersebut dengan beralih ke kerja sama dengan mitra lokal seperti Xpeng Inc. dan mempersiapkan peluncuran merek kendaraan listrik baru di China guna membalikkan keadaan.
Penurunan kinerja penjualan tidak hanya dirasakan oleh BMW dan Volkswagen, tetapi juga oleh Toyota Motor Corp. yang mengalami penurunan penjualan sebesar 11% di China selama semester pertama 2024. Hal ini berdampak negatif pada pemulihan penjualan mobil hibrida yang sebelumnya menunjukkan tanda-tanda positif di Amerika Utara. Selain itu, Daimler Truck Holding AG terpaksa memangkas prospek tahunan mereka karena penjualan yang melemah di Eropa dan China.
Berbeda dengan banyak produsen mobil lainnya, penjualan kendaraan listrik BMW menunjukkan kinerja yang cukup baik selama kuartal kedua 2024. Model-model bertenaga baterai seperti i4 dan iX1 berhasil melonjak, bahkan mengalahkan kompetitor utama seperti Mercedes-Benz dan Audi. Hal ini menunjukkan bahwa di tengah tantangan yang ada, ada juga peluang bagi produsen yang mampu beradaptasi dengan cepat terhadap kebutuhan pasar.
Kondisi ini menjadi cerminan nyata tantangan yang dihadapi oleh industri otomotif global. Dengan adanya berbagai faktor yang mempengaruhi, dari inflasi di Tiongkok, persaingan yang meningkat, hingga krisis properti yang tak kunjung usai, prospek masa depan bagi produsen mobil perlu dipertimbangkan secara matang. Para analis pasar memandang perlu adanya strategi baru yang inovatif dan adaptif untuk menghadapi situasi yang terus berkembang di pasar otomotif global ini.
Sementara banyak produsen mobil terjebak dalam dampak negatif dari ekonomi yang melambat, beberapa diantaranya masih menunjukkan sinyal positif. Perang harga yang mungkin terjadi di pasar kendaraan listrik, di sisi lain, dapat menjadi peluang untuk memperkuat posisi mereka. Masyarakat global pun akan terus mengamati bagaimana langkah-langkah yang diambil oleh setiap produsen mobil dalam menanggapi perubahan dinamika ekonomi dan pasar yang terjadi.
Dengan demikian, jalannya tahun 2024 menjadi tahun yang sangat penting bagi para produsen otomotif untuk menilai strategi mereka dan menyesuaikan diri dengan kondisi yang ada, terutama mengingat perubahan konsumen dan lingkungan yang sangat cepat. Ke depan, kolaborasi dan inovasi akan menjadi kunci bagi produsen mobil untuk bertahan dan berkembang di tengah ketidakpastian yang melanda industri otomotif global saat ini.
