Hari Batik Nasional yang diperingati setiap tahun pada tanggal 2 Oktober menjadi momen penting bagi pencinta dan pelaku industri batik di Tanah Air. Tahun ini, eCommerce Tokopedia dan ShopTokopedia mengambil langkah strategis untuk memperingati hari tersebut dengan berbagai inisiatif yang bertujuan membantu Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) lokal dalam mengembangkan bisnis batik di era digital. Inisiatif ini bertujuan tidak hanya untuk merayakan batik sebagai warisan budaya, tetapi juga untuk meningkatkan tren belanja online fashion, khususnya batik.
Sebagai bagian dari upaya tersebut, Tokopedia dan ShopTokopedia meluncurkan kampanye Tokopedia Fashion dan Selasa Bergaya, yang memfokuskan perhatian pada produk fashion lokal, terutama batik. Desey Muharlina Bungsu, Fashion Apparel and Campaign Senior Director Tokopedia and TikTok E-commerce, menyampaikan bahwa inisiatif ini mencakup kampanye Beli Lokal yang mengedepankan produk-produk dari UMKM, serta program Pasar Berdaya Digital untuk mempercepat digitalisasi para pedagang yang menjual produk fashion, termasuk batik. "Kami berupaya memperluas jangkauan produk lokal yang dibuat oleh perajin batik dengan memudahkan akses bagi masyarakat untuk menemukan dan membeli produk tersebut," jelas Desey.
Dampak positif dari berbagai inisiatif ini tidak bisa dipandang sebelah mata. Sejumlah brand lokal batik yang terlibat melaporkan peningkatan penjualan yang signifikan. Misalnya, brand OE mencatat adanya kenaikan penjualan hingga 1,5 kali lipat, sedangkan Nona Rara mendapatkan pelanggan tiga kali lipat lebih banyak dibandingkan dengan periode sebelumnya. Program Melokal Dengan Batik yang diusung oleh Tokopedia dan ShopTokopedia bertujuan untuk meningkatkan kapasitas dan kapabilitas perajin batik serta mendukung pertumbuhan ekonomi lokal di era digital.
Sejak peluncuran inisiatif di awal tahun 2024, lebih dari 550 perajin batik dari berbagai daerah seperti Yogyakarta, Solo, dan Pekalongan telah diberdayakan dalam upaya ini. Sekitar 50% dari mereka turut bergabung dengan platform ShopTokopedia. Dalam dua minggu pertama kampanye, ribuan penjual baru batik terdaftar di Tokopedia, dan mereka yang berpartisipasi dalam Melokal Dengan Batik mencatatkan rata-rata peningkatan transaksi lebih dari 90%. Hal ini menunjukkan bahwa ada minat dan permintaan yang besar terhadap produk batik dalam platform eCommerce.
Tokopedia Fashion, yang menyediakan etalase khusus untuk berbagai produk fashion termasuk batik, juga menawarkan diskon menarik seperti Rp500.000 dan flash sale hingga 90% untuk produk tertentu. Kampanye Selasa Bergaya diperkenalkan untuk memberikan promosi menarik bagi produk fashion, memungkinkan konsumen mendapatkan diskon besar setiap Hari Selasa. Terdapat peningkatan yang signifikan dalam transaksi di beberapa wilayah, termasuk Jabodetabek, Surabaya, dan Bandung, yang menunjukkan bahwa minat masyarakat untuk berbelanja fashion batik semakin meningkat.
Secara spesifik, Melokal Dengan Batik menunjukkan bahwa ada produk-produk tertentu yang mengalami kenaikan nilai transaksi yang signifikan, seperti jaket, syal, dan blouse, dengan rata-rata penjualan lebih dari 1,5 kali lipat. Sementara di platform ShopTokopedia, produk-produk seperti kain, kemeja, dan sarung mengalami kenaikan transaksi di atas tiga kali lipat. Hal ini menandakan bahwa batik tidak hanya menjadi pilihan identitas budaya, tetapi juga pilihan fashionable yang diminati oleh berbagai kalangan masyarakat.
Di samping itu, program Beli Lokal menghadirkan produk-produk dari brand-brand lokal yang terkurasi dengan penawaran menarik. Dalam data yang diperoleh, produk-produk seperti popok, hampers, dan aksesoris kamera mengalami kenaikan jumlah transaksi hampir 9 kali lipat di Tokopedia. Begitu juga di ShopTokopedia, produk seperti parfum, deodoran, dan hijab menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dengan rata-rata lebih dari 3,5 kali lipat.
Pasar Berdaya Digital yang diluncurkan di Pasar Tanah Abang, Jakarta dan Pasar Beringharjo, Yogyakarta juga berperan penting dengan memberikan pelatihan pada para pedagang mengenai cara berbisnis secara online. Pelatihan ini bertujuan untuk membuka peluang ekonomi bagi mereka dalam bersaing di pasar digital. Dengan demikian, para pedagang tidak hanya akan mendapatkan pengetahuan tentang strategi penjualan, tetapi juga cara memanfaatkan teknologi sebagai alat bantu untuk meningkatkan hasil penjualan mereka.
Peningkatan tren belanja online fashion, khususnya batik, ditunjang oleh pergeseran perilaku konsumen yang semakin terbuka terhadap produk dalam negeri. Banyak di antara konsumen yang kini lebih memilih untuk berbelanja melalui platform digital, terutama dengan tren hidup yang semakin cepat dan kebutuhan untuk kemudahan akses. Wilayah-wilayah seperti Jepara, Cirebon, dan Ciamis bahkan melaporkan kenaikan transaksi yang hampir dua kali lipat berkat kampanye Beli Lokal dan Melokal Dengan Batik.
Ketersediaan konten video yang menarik di platform TikTok menambah daya tarik berbelanja produk batik, membuat pengalaman berbelanja menjadi lebih menghibur. Dengan bantuan teknologi dan kampanye pemasaran yang tepat, Tokopedia dan ShopTokopedia berhasil menggaet perhatian konsumen dengan cara yang inovatif.
Dengan semua inisiatif dan program yang diluncurkan, keinginan Tokopedia dan ShopTokopedia untuk memberdayakan UMKM lokal dan meningkatkan penjualan produk batik diharapkan tidak hanya memberikan manfaat ekonomi, tetapi juga meningkatkan kesadaran akan pentingnya budaya batik di kalangan masyarakat. Upaya ini dapat menjadi contoh baik bagi industri lain dalam mengadopsi teknologi dan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing produk lokal di kancah nasional maupun global.
Para pelaku usaha batik pun diharapkan dapat terus beradaptasi dan berinovasi agar produk yang dihasilkan tetap relevan dengan selera konsumen, sehingga budaya batik Indonesia dapat terus berkembang dan semakin dikenal di seluruh dunia.
