PT Astra Daihatsu Motor (ADM) mengumumkan pencapaian luar biasa dalam penjualan mobil untuk periode Januari hingga Agustus 2024, dengan total penjualan ritel mencapai 117.358 unit. Capaian ini menunjukkan kinerja positif di tengah tantangan yang dihadapi pasar otomotif nasional.
Menurut Tri Mulyono, Kepala Divisi Pemasaran & Hubungan Pelanggan PT Astra International Tbk., Daihatsu berhasil mempertahankan momentum penjualannya berkat tiga model utama yang menjadi andalan. Daihatsu Sigra, Gran Max Pick Up, dan Terios dikenal sebagai tulang punggung penjualan perusahaan. "Daihatsu masih didominasi oleh tiga model utama yang mencatatkan penjualan tertinggi," ungkap Tri Mulyono dalam keterangan resminya kepada wartawan pada Rabu (18/9/2024).
Daihatsu Sigra mendominasi segmen penjualan dengan total 38.837 unit yang terjual, berkontribusi 33% terhadap total penjualan Daihatsu. Model ini menawarkan daya tarik tersendiri bagi konsumen, terutama di segmen keluarga berkat desainnya yang luas dan fungsional. Selanjutnya, Gran Max Pick Up mencatatkan penjualan sebanyak 28.222 unit (24%), menjadikannya pilihan utama bagi pelaku usaha yang membutuhkan kendaraan komersial. Terakhir, Terios berhasil terjual sebanyak 14.221 unit (12%), menunjukkan popularitasnya sebagai SUV yang cocok untuk berbagai kalangan.
Secara keseluruhan, penjualan kendaraan ritel nasional di Indonesia sepanjang tahun 2024 hingga Agustus mencapai sekitar 580.000 unit. Dengan angka tersebut, Daihatsu berhasil meraih 20,1% dari pangsa pasar otomotif nasional, menunjukkan keberhasilannya dalam bersaing di pasar yang terus berkembang.
Sebagai strategi untuk mempertahankan dan meningkatkan penjualan, Astra Daihatsu meluncurkan program Daifest 2024, sebuah program promo penjualan yang berlangsung hingga 31 Desember 2024. Program ini tidak hanya menyediakan diskon menarik tetapi juga undian berhadiah, termasuk paket liburan dan grand prize berupa satu unit Daihatsu Rocky yang akan diundi pada Januari 2025. "Kami berharap dapat terus memberikan kontribusi yang positif bagi pasar otomotif nasional hingga akhir tahun nanti," tambah Tri.
Namun demikian, di tengah capaian positif Daihatsu, terdapat informasi lain yang mencerminkan dinamika pasar otomotif secara keseluruhan. Data terbaru menunjukkan penjualan mobil dengan sistem partai besar (wholesales) di Indonesia mengalami penurunan. Pada Agustus 2024, tercatat penjualan dengan cara ini hanya mencapai 76.304 unit, suatu penurunan sebesar 14,2% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, yang tercatat sebanyak 88.928 unit.
Di segmen penjualan ritel, terdapat juga penurunan signifikan dengan total 76.808 unit pada Agustus 2024, turun 11,1% dari Agustus 2023 yang tercatat sebanyak 86.371 unit. Penurunan tersebut tampaknya mencerminkan tantangan yang dihadapi konsumen dalam kondisi ekonomi yang berfluktuasi, serta kenaikan harga bahan bakar dan inflasi yang berdampak pada daya beli masyarakat.
Dari sisi merek, Grup Astra, yang mencakup Daihatsu dan Toyota, masih memimpin penjualan mobil secara wholesales. Pada Agustus 2024, Toyota dan Daihatsu masing-masing mencatatkan penjualan 25.989 unit dan 13.829 unit. Sementara itu, model terlaris di Indonesia pada Agustus 2024 diraih oleh Honda yang terjual sebanyak 7.556 unit, disusul oleh Mitsubishi dengan 6.254 unit, dan Suzuki yang meraih 5.265 unit.
Berdasarkan data keseluruhan penjualan dari Januari hingga Agustus 2024, total penjualan secara wholesales tercatat sebesar 560.619 unit, turun 17,1% dibandingkan periode yang sama tahun 2023 yang mencapai 675.859 unit. Penjualan ritel selama periode ini juga mengalami penurunan 12,1% menjadi 584.857 unit, dibandingkan dengan 665.262 unit pada tahun 2023.
Dalam menghadapi tantangan ini, keberhasilan Daihatsu dalam mencatatkan penjualan stabil menunjukkan bahwa ada peluang potensial di pasar otomotif Indonesia meskipun situasi pasar yang kurang kondusif. Dengan strategi pemasaran yang tepat dan penambahan produk baru yang menarik, Daihatsu berupaya untuk terus mendongkrak penjualannya hingga akhir tahun. Hal ini juga menunjukkan keyakinan perusahaan di tengah fluktuasi pasar otomotif global, dan komitmennya untuk menghadirkan kendaraan berkualitas bagi masyarakat Indonesia.
