Pendahuluan
Dalam dunia periklanan, pembuatan iklan atau reklame memiliki tujuan yang beragam. Tujuan utama dari pembuatan iklan adalah untuk mempromosikan sebuah produk atau jasa dan mempengaruhi perilaku konsumen. Namun, terdapat beberapa hal yang bukan merupakan tujuan dari pembuatan iklan. Dalam artikel ini, akan dibahas secara mendalam mengenai apa saja yang bukan merupakan tujuan dari pembuatan iklan dan mengapa hal tersebut penting untuk dipahami oleh para pelaku bisnis, pemasar, atau periklanan.
1. Membodohi Konsumen
Salah satu tujuan utama dari pembuatan iklan adalah untuk memberikan informasi yang jujur dan akurat kepada konsumen. Membodohi konsumen dengan menyajikan informasi palsu atau menyesatkan bukanlah tujuan yang seharusnya dikejar dalam pembuatan iklan. Sebaliknya, tujuan utama dari iklan adalah untuk memberikan informasi yang jelas, jujur, dan akurat sehingga konsumen dapat membuat keputusan pembelian yang rasional dan berdasarkan fakta.
Pentingnya memberikan informasi yang jujur dalam iklan juga terkait dengan kepercayaan konsumen terhadap merek atau produk tersebut. Kepercayaan konsumen merupakan aset berharga bagi setiap bisnis, dan melakukan praktik membodohi konsumen dalam iklan hanya akan merusak reputasi merek dan mempengaruhi loyalitas konsumen.
2. Memanipulasi Emosi Konsumen
Salah satu teknik yang sering digunakan dalam iklan adalah untuk membangkitkan emosi konsumen, seperti rasa ingin tahu, kebahagiaan, kesedihan, atau ketakutan. Namun, memanipulasi emosi konsumen demi keuntungan semata bukan merupakan tujuan yang seharusnya dikejar dalam pembuatan iklan.
Meskipun membangkitkan emosi konsumen bisa menjadi strategi yang efektif dalam membuat iklan yang menarik, tetapi penekanan utama seharusnya adalah pada kejujuran dan keberlanjutan. Memanipulasi emosi konsumen dengan informasi yang salah atau ekspektasi yang tak realistis hanya akan merusak hubungan jangka panjang antara merek dan konsumen.
3. Mengabaikan Tanggung Jawab Sosial
Dalam era di mana konsumen semakin peduli dengan tanggung jawab sosial perusahaan, pengabaian terhadap masalah sosial dalam iklan bukanlah sebuah pilihan yang bijak. Menggunakan iklan hanya untuk mempromosikan produk tanpa memberikan dampak positif bagi masyarakat atau lingkungan sekitar juga bukan merupakan tujuan yang seharusnya dikejar dalam pembuatan iklan.
Sebaliknya, perusahaan dan merek seharusnya memiliki kesadaran untuk memainkan peran dalam isu-isu sosial dan membangun citra perusahaan yang bertanggung jawab dalam iklan mereka. Dengan memperhatikan tanggung jawab sosial dalam iklan, perusahaan atau merek dapat membangun hubungan yang lebih baik dengan konsumen dan masyarakat secara umum.
Kesimpulan
Dalam dunia periklanan, penting untuk memahami bahwa tujuan dari pembuatan iklan bukan hanya untuk mempromosikan produk atau jasa semata. Memberikan informasi yang jujur, tidak memanipulasi emosi konsumen, dan memperhatikan tanggung jawab sosial merupakan elemen-elemen kunci yang seharusnya dijunjung tinggi dalam pembuatan iklan. Dengan memahami apa yang bukan merupakan tujuan dari pembuatan iklan, para pelaku bisnis, pemasar, dan periklanan dapat menciptakan iklan yang lebih bermakna dan membangun hubungan yang lebih baik dengan konsumen dan masyarakat secara umum.
