VinFast, produsen kendaraan listrik asal Vietnam, yang baru saja memasuki pasar otomotif Thailand empat bulan lalu, kini tampaknya menghadapi kesulitan yang serius. Menurut informasi yang beredar, perusahaan tersebut berencana untuk menghentikan operasinya di Thailand dan mengalihkan fokus pasar ke negara lain di kawasan ASEAN.
VinFast mengumumkan kehadirannya di pasar Thailand pada April tahun ini saat acara bertaraf internasional, Bangkok International Motor Show (BIMS). Dalam kesempatan tersebut, mereka menandatangani Letters of Intent (LOI) dengan 15 dealer yang diharapkan dapat membantu mereka menjual mobil listriknya di Thailand. Namun, situasi mulai berubah ketika VinFast mengumumkan penundaan peluncuran dealer-dealer tersebut, yang merupakan langkah krusial dalam strategi pemasaran mereka.
Dalam pernyataan resmi yang dikutip oleh Bloomberg, perusahaan menyatakan, "Kami telah menunda peluncuran dealer kami di Thailand untuk memastikan bahwa infrastruktur dan operasi kami selaras dengan standar global VinFast." Pernyataan ini menunjukkan adanya ketidakpastian dalam langkah strategis VinFast di Thailand. Keputusan untuk menunda pembukaan dealer menjadi tanda tanya besar bagi banyak pengamat industri otomotif.
Media Thailand, Headlightmag, melaporkan dugaan bahwa VinFast mungkin tidak hanya menunda peluncuran dealer, tetapi juga bersiap untuk meninggalkan pasar Thailand sepenuhnya. VinFast Thailand kabarnya telah menghentikan semua operasional di negara tersebut. Hal ini terungkap dari pernyataan yang menyebutkan bahwa perusahaan kesulitan untuk bersaing dengan merek lain di pasar kendaraan listrik, terutama dalam hal harga.
Analisis pasar menunjukkan bahwa saat ini Thailand sedang mengalami peperangan harga dalam sektor kendaraan listrik. Banyak perusahaan otomotif berlomba-lomba menawarkan harga rendah untuk menarik konsumen. Dalam situasi ini, VinFast mungkin merasa tidak mampu bersaing di pasar yang sudah ketat.
Lebih lanjut, kabar mengejutkan lain mengungkapkan bahwa sejumlah dealer VinFast yang telah berinvestasi untuk menjual produk perusahaan ini kini sedang mempersiapkan langkah untuk mengajukan klaim kompensasi. Mereka beralasan bahwa kerugian yang didapatkan akibat investasi ini cukup signifikan menyusul keputusan mendadak dari VinFast untuk menghentikan seluruh operasinya di Thailand.
Dalam perkembangan yang lebih lanjut, setelah keluar dari pasar Thailand, VinFast berencana untuk mengeksplorasi peluang baru di negara lain, khususnya Filipina. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun mereka mundur dari Thailand, perusahaan tetap optimis untuk mencari pasar yang lebih menguntungkan. Filipina dinilai memiliki potensi yang baik untuk pertumbuhan kendaraan listrik, terutama dengan dukungan pemerintah terhadap transisi ke energi yang lebih bersih.
Kejadian ini tentu menjadi pelajaran bagi banyak perusahaan otomotif lainnya, bahwa memasuki pasar baru membutuhkan evaluasi yang matang dan strategi yang tepat. VinFast, meskipun telah mendapatkan perhatian global, tampaknya masih berjuang untuk menemukan pijakan yang stabil di pasar internasional.
VinFast sendiri, yang dibentuk pada tahun 2017, telah mencetak sejarah sebagai salah satu perusahaan otomotif yang tumbuh paling cepat di Vietnam. Namun, pelajaran yang diambil dari pengalaman di Thailand bisa jadi menjadi landasan penting untuk upaya mereka di pasar negara lainnya, khususnya di wilayah ASEAN yang sangat dinamis.
Dalam berhadapan dengan tantangan tersebut, VinFast diharapkan dapat belajar dari pengalaman ini dan lebih berhati-hati dalam merencanakan strategi ekspansi mereka di masa depan.
Berita tentang mundurnya VinFast dari Thailand tentunya menjadi sorotan bagi para pengamat otomotif dan investor. Menarik untuk melihat bagaimana langkah selanjutnya yang akan diambil oleh perusahaan ini dan apakah mereka bisa kembali memperkuat posisinya di pasar otomotif global. Sementara itu, industri kendaraan listrik di Thailand sendiri akan terus berlanjut dengan berbagai merek lainnya yang tetap berkomitmen untuk berinvestasi dan menghadirkan inovasi baru di sektor ini.
