Pada Agustus 2024, PT Toyota Astra Motor (TAM) mencatatkan deretan model mobilnya sebagai yang terlaris di pasar otomotif Indonesia. Salah satu model yang menjadi primadona adalah Innova Zenix, terutama setelah digunakan oleh Paus Fransiskus selama kunjungannya di Indonesia dari tanggal 3 hingga 6 September 2024. Kunjungan ini seakan memberikan ‘magnet’ tersendiri bagi model ini, yang semakin popular di kalangan konsumen Indonesia.
Marketing Director Toyota Astra Motor, Anton Jimmi Suwandy, mengungkapkan bahwa total penjualan Toyota di bulan Agustus 2024 relatif stabil jika dibandingkan dengan bulan sebelumnya. Meski demikian, jika dianalisis secara tahunan (year-on-year/YoY), pasar mobil di Indonesia masih mengalami penurunan. “Penjualan retail kami pada Juli dan Agustus stabil di angka 25.000-an unit. Secara YoY dibandingkan 2023, market share kami meningkat dari 31,8% menjadi 32,8% dengan total penjualan mencapai 192.000 unit,” jelas Anton.
Dari total penjualan mobil secara wholesales di Indonesia pada Agustus 2024, tercatat sebanyak 76.304 unit, mengalami penurunan 14,2% dibandingkan dengan Agustus 2023, yang mencapai 88.928 unit. Penjualan mobil secara retail juga mengalami penurunan sebesar 11,1%, dengan total penjualan sebanyak 76.808 unit pada bulan Agustus 2024, dibandingkan dengan 86.371 unit pada tahun lalu.
Dengan melihat kondisi pasar yang menantang ini, Toyota tetap menunjukkan daya tariknya di segmen multi-purpose vehicle (MPV) dan city car. Sebagai contoh, model-model seperti Kijang Innova, Avanza, Veloz, Calya, Rush, dan Agya masih mendominasi pasar. Hal ini terlihat dari angka penjualan yang cukup signifikan untuk model-model tersebut.
Berikut adalah 5 model terlaris Toyota pada Agustus 2024:
- Avanza + Veloz: Menjadi model terlaris dengan penjualan sebesar 44.992 unit atau 23% dari total penjualan Toyota.
- Kijang Innova: Mencatat penjualan 43.576 unit yang setara dengan 22% dari total penjualan.
- Calya: Membukukan penjualan 26.005 unit, menyumbang 13% bagi total penjualan.
- Rush: Mencatat penjualan 21.724 unit, berkontribusi sebesar 11%.
- Agya: Meraih penjualan 13.070 unit, menyumbang 7% dari total penjualan.
Dari daftar model terlaris tersebut, semakin jelas bahwa Innova Zenix berada pada posisi yang kuat, terutama dengan latar belakang penggunaannya oleh sosok penting seperti Paus Fransiskus. Hal ini berkontribusi pada citra positif model tersebut, yang kini dipandang tidak hanya sebagai kendaraan keluarga, tetapi juga sebagai mobil yang memiliki nilai prestige.
Dalam konteks yang lebih luas, meski penjualan Toyota menunjukkan semangat yang baik di tengah penurunan di pasar yang lebih luas, tantangan tetap ada. Penjualan ritel sepanjang Januari hingga Agustus 2024 mencatatkan angka 584.857 unit, yang turun 12,1% YoY dibandingkan 2023 yang mencatatkan 665.262 unit. Penurunan ini mencerminkan dinamika pasar otomotif yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk kondisi ekonomi global dan preferensi konsumen yang berubah.
Dalam kategori merek, penjualan wholesales menunjukkan Toyota masih memimpin, dengan angka penjualan 25.989 unit, diikuti oleh Daihatsu yang mencatat 13.829 unit. Sementara merek lain seperti Honda, Mitsubishi, dan Suzuki memiliki angka penjualan masing-masing sebesar 7.556 unit, 6.254 unit, dan 5.265 unit. Hal ini menunjukkan dominasi Grup Astra dalam industri otomotif di Indonesia.
Walaupun pasar otomotif Indonesia masih mengalami koreksi, Toyota menegaskan posisi mereka dengan tetap menjadi pilihan utama bagi konsumen. Innova Zenix dan model-model lainnya terus menarik perhatian pasar, sejalan dengan inovasi yang dihadirkan oleh Toyota dalam setiap produk mereka. Keberagaman pilihan serta penerapan teknologi modern dalam setiap peluncuran menjadi faktor penentu yang membuat konsumen tetap loyal kepada merek ini.
Dengan demikian, meski ada tantangan di pasar otomotif, kehadiran model-model seperti Innova Zenix diharapkan dapat menarik kembali perhatian konsumen yang menginginkan kendaraan berkualitas tinggi, nyaman, dan sesuai dengan kebutuhan keluarga di Indonesia. Penjualan model-model terlaris ini tidak hanya mencerminkan kepercayaan konsumen kepada Toyota, tetapi juga sebagai gambaran dinamika yang tengah terjadi di industri otomotif saat ini.
